Автор: Орлова Ванда (https://www.facebook.com/Vanda.Orlova)
Давайте проведемо швидкий аудит наших споживчих звичок. Більшість сучасних українців вважає абсолютно нормою купити в розстрочку новий смартфон, ноутбук чи побутову техніку. Ми погоджуємося на щомісячні платежі за речі, які вже за два роки морально застаріють, а за п’ять — перетворяться на електронний брухт.
Але коли мова заходить про купівлю картин, вмикається старий бар’єр: «Це занадто дорого, я куплю це колись потім».
Парадокс споживання: купувати мінус, ігнорувати плюс
Смартфон — це витрата. Сучасний живопис — це капітал. Якщо ви можете купити в розстрочку гаджет, чому ви не можете так само інвестувати в картину, яка з роками лише дорожчатиме?
Ми звикли, що придбання мистецтва — це про обов’язково великими сумами.
І я завдалась ціллю — змінити цю застарілу модель.
Я переконана, що купівля картини має стати частиною нашої фінансової гігієни, такою ж зрозумілою та зручною, як оплата частинами за нову модель телефону. Тільки з однією різницею: ваш телефон через три роки коштуватиме копійки, а картина глибокого, технічного майстра — стане вашою репутаційною та фінансовою перемогою.
Фінтех на службі культури: як це працює?
На своїй соло виставці-продажу я вперше для арт ринку (і не тільки українського!) впровадила механіку, яка нарешті робить мистецтво доступним для проактивного середнього класу. Це не про благодійність, це про комфорт інвестора.
Мистецтво в один клік: По перше поруч із кожною картиною ви знайдете QR-код, що веде прямо на оплату. Таким чином покупка картини стає такою простою, як оплата телефоном в супермаркеті.
Проста оплата частинами: По друге, через той же QR-код ви можете обрати «Оплату частинами». Ви забираєте полотно вже сьогодні, воно починає працювати на ваш статус і атмосферу дому, а оплата розподіляється на комфортні періоди. Можливість оплати мистецтва частинами — це не про «відсутність грошей». Це про фінансовий менеджмент. Це спосіб дозволити собі роботу вищого рівня — складнішу, масштабнішу, перспективнішу — не вимиваючи кошти з обігу. Це стратегія людей, які вміють рахувати гроші та розуміють: справжня цінність не в тому, що в кишені, а в тому, що на стінах.
Неприхована ціна та можливість запропонувати свою ціну: Ви бачите вартість одразу. Більше того, ви можете запропонувати власну ціну, вступивши в діалог з автором. І знову ж через той же QR-код.
Результати в цифрах та попиті
Цей кейс показав себе дуже ефективним і я транслювала ці рішення і на персональні виставки-продажі картин сучасних українських художниць, що мають свій стиль та мову – Наталії Ходаковської, Олени Князєвої, Нелі Марчук, Олени Голембовської, Світлани Польової та колажистки Майї Коби, які організувала та проводить моя мистецька агенція Art Fine Nation. Наразі всі вони одночасно проходять в просторі Living Room на Діловій, 3.
Результат?
На цих виставках картини реально купують!
Ми майже двічі на тиждень оновлюємо ці експозиції — на заміну проданих полотен вішаємо нові роботи. Люди відчули, що мистецтво стало доступним інструментом капіталізації їхнього життя.
Час змінювати пріоритети
Такі рішення – це шлях до формування нового класу власників українського мистецтва. Людей, які розуміють: бути сучасним — це не мати останню модель гаджета, а володіти унікальним кодом свого часу – картинами від українських авторів.
Час перетворювати споживчі кредити на інвестиційні кроки. Оберіть «свою» картину і просто наведіть камеру смартфона. Нехай він нарешті допоможе вам купити те, що з роками лише додаватиме вам ваги. Почніть свою колекцію сьогодні — вона скаже про вас значно більше, ніж будь-який девайс.
Критичний погляд на художнє мистецтво читайте в аналітичному видання «Україна Мистецька» – https://ukraineart.com.ua/category/krytychnyi-pohliad
